Marka Analizleri
Karaca "Çelik" Reklamı
Nostaljiden Geleceğe Bir Değer Köprüsü
Marka Analizleri
Evcil Hayvan Mağazacılığında Yeni Kod: Deneyim
Son yıllarda perakende sektörü, alışveriş deneyimlerini ürün temelli yaklaşımlardan çıkararak deneyim ve topluluk temelli bir alana doğru evriliyor. Bu değişim, özellikle evcil hayvan mağazacılığı gibi hızla büyüyen niş bir sektörde belirgin hale geliyor. CarrefourSa’nın Patifour mağazası ile bu evrimi Türkiye pazarına taşıması, evcil hayvan sektörü özelinde önemli bir dönüşümün
Marka Analizleri
TTİ İzmir’den Sektörün En Sessiz Gerçeği
3 - 5 Aralık’ta TTI İzmir’deydim. Antalya’daki dev fuardan sonra, İzmir ilk anda mütevazı görünüyordu. Salonlar dar, standlar az, teknoloji sadece birkaç standın arka planındaki “AI powered” yazılarına sıkışmış gibiydi. Teknolojik taraf (YZ, robotik, otomasyon) Antalya’daki kadar güçlü yansımasa da fuarın ruhu “networking” üzerine kuruluydu. Fuarda
Marka Analizleri
Kokular Geçer, İz Kalır
İki hafta önce sosyal medyada “fakirlerle aynı kokmak istemiyorum” cümlesi çok konuşuldu. Bilmeyenler için bu cümle içi gitgide boşalmış bir kavram haline gelen bir “influencer”a ait ama tepkiler sadece ona değil, temsil ettiği zihniyete geldi. Çünkü konu parfüm değil, kokunun temsil ettiği şeydi. Parfüm kişisel bir seçim ama aynı
Marka Analizleri
Tiffany&Tomato: Bir Markanın Kimliğini Yeniden Arayışı
Tiffany&Tomato 90’larda herkesin bildiği bir markaydı. Ekose oduncu gömlekler, kazaklar ve yeleklerinden biri mutlaka 80’lerde doğmuş herkesin gardrobuna girmiştir. Herkesin üzerinde aynı gömleği görmek kimilerinin hoşuna gitmese de çoğu kişi bundan şikayet etmezdi. O dönemin gençliği olarak kaliteli, ulaşılabilir, enerjik ve kendini ifade edebildiğin bir marka
Marka Analizleri
ToysRUs Geri Dönüyor, Peki Oyun Aynı mı?
ToysRUs ile ilişkimiz benim için sadece bir marka hikayesi değil. 2000 yılının Aralık ayında part-time satış danışmanı olarak başladığım o mağazada kasanın sesini, raf düzenlerini, dolu bir cumartesi kalabalığında yaptığımız kampanya anonslarını hala çok net hatırlıyorum. Satıştan kasiyerliğe, müşteri hizmetlerinden ön muhasebeye, sonra da yöneticilik programı ile ayrıldığım 2005 yılına
Marka Analizleri
Premium Olmak Herkesin Hakkı
Türkiye’nin Premium Haritası Geçtiğimiz hafta Antalya’da birkaç gün geçirdim. Çocukluğumdan beri yolda tabela okumayı çok sevdiğim için, orada da bolca okudum. Okudukça da şaşırdım. Bir marketin üzerinde “Casablanca Premium”, bir büfenin üstünde “Berkay Exclusive” yazıyordu. Eve döndüğümde merak ettim, Google Maps’e “premium” ve “exclusive” kelimelerini yazdım. O
Marka Analizleri
Turizm geleceğe koşuyor… Ama Eski Ayakkabılarla
ATF25 Antalya Turizm Fuarı Gözlemleri Geçtiğimiz hafta Antalya Turizm Fuarı’nda üç gün boyunca sahnede geleceğin misafir deneyimi konuşuldu. Yapay zeka, robotik otomasyon, milyar dolarlık pazarlar… Ama fuar alanında dolaşırken hissettiğim şey başka bir şeydi: Geleceğin sektörü, hala dünün ritmiyle ilerliyor. Fuarı sadece ikinci gün deneyimleme fırsatım oldu ama fuar
Marka Analizleri
Zamanlama Her Şeydir: Böcker Real-Time Marketing
Yük asansörünüz bir soygunda kullanıldı. Ne yaparsınız? Böcker markası, kriz iletişiminin klasik kurallarını bir kenara bırakıp tek cümlelik bir mizahla sahneye çıktı. Krizi Fırsata Dönüştürmek Alman vinç üreticisi Böcker Maschinenwerke, Paris’teki Louvre Müzesi soygununda yük asansörlerinden birinin yer almasıyla bir anda haberlerin merkezine oturdu. Markanın refleksi, “bizimle ilgisi yoktur”
Marka Analizleri
Yargıcı: Zamansızlıktan Yön Arayışına
Yargıcı 1978’de Osmanbey’de kurulmuş, Türkiye’de ‘zamansız estetik’ anlayışını ilk temsil eden markalardan biri. Sade ama karakterli çizgileriyle kesinlikle bir dönemin sembolü olduklarını düşünüyorum. Uzun zamandır radarımda olmadığı için araştırdığımda bir dönüşüm sürecinde olması dikkatimi çekti. 2011’den bu yana çoğunluk hissedarı olan GB Retail Investments Ltd., 2021’
Marka Analizleri
Stefanel – Bir Dönüş Hikayesi
Bir zamanlar Nişantaşı ve Bağdat Caddesi gibi en prestijli alışveriş noktalarında, zarif bir İtalyan sadeliğiyle duran o vitrinleri hatırlarsınız. Stefanel, ****Beymen veya Max Mara kadar iddialı olmadan, “ulaşılabilir lüks”ün tam karşılığıydı. Sonra bir gün, sessizce ortadan kayboldu. Stefanel’in çalkantılı hikayesi Türkiye ile sınırlı değildi; globalde defalarca el değiştirdi,
Marka Analizleri
Pinterest ile Yönetilen Markalar
Pinterest ilk yıllarında dekorasyon fikirleri, düğün temaları, dövme motifleri veya stil önerileri için bir hobi alanıydı. Ancak zamanla görsellerin yarattığı “kolektif estetik” markalar için gerçek bir yönlendirme aracına dönüştü. Bugün birçok tasarım ekibi, ürün geliştirme ve koleksiyon süreçlerinde Pinterest panolarını dikkate alıyor. Tüketici davranışı da bu değişimi besliyor: “Pinterest evi”